Una fusión que no suma:

Caixa Sabadell es un banco catalán. Ofrecen un servicio de banca bastante satisfactorio en general, el único problema de este banco ha sido la falta de cajeros automáticos disponibles. Así que, cuando se informó de que el banco fue la fusión con otros tres bancos catalanes, se esperaba que esto resultara en un mejor servicio y sobre todo más cajeros automáticos. Sin embargo, a principios de este año, mi oficina local de Caixa de repente se cerró y ahora parece que los recursos han sido gastados en lanzar una nueva marca paraguas para los cuatro bancos involucrados en la nueva fusión.

La nueva marca, llamada Unnim, es el resultado de la fusión de cuatro bancos catalanes relativamente pequeños: Caixa Girona, Caixa Manlleu, Caixa Sabadell, Caixa Terrassa. Para los lectores españoles, un comunicado de prensa está disponible . Cada uno de estos bancos ha tomado su nombre de su ciudad de origen catalán y en gran medida operan dentro de sus respectivas zonas geográficas. De hecho, como veremos, los aspectos territoriales son de gran importancia en esta nueva fusión de muchas maneras. La Primera es que el nombre en sí tiene un anillo catalán definitivo para cada uno.

Unnim El nombre proviene de una conjugación de la palabra "unir", que se traduce como "unidad". Sin embargo, lo más probable para la denominación de derecho de autor y las cuestiones de marcas, son las gemelas adicionales "n" que han sido añadidas a la palabra para hacerla más exclusiva. En una declaración de Morillas, la agencia sede en Barcelona, encargada de diseñar la nueva marca, nos encontramos con un (equipado-retro?) motivo de la n añadida "", afirmando los cuatro arcos repetidos de minúsculas con las dos "n" y la " m "representan los territoriales e históricos" puentes "que unen a los cuatro bancos que se fusionan.

Un aspecto interesante de la nueva marca es que será conocido como UnnimCaixa en el 75% de la red comercial, mientras que en el área histórico-geográfica dentro del cual cada banco opera la marca nueva es injertado en el antiguo nombre, lo que nos deja estos nombres mas o menos legibles:-UnnimCaixaGirona, UnnimCaixaManlleu, UnnimCaixaSabadell y UnnimCaixaTerrassa

Los logotipos anteriores de los cuatro bancos fueron poco interesantes para recordar y para el nuevo apodo, se entiende que ha sido motivada por las ideas del paradigma de un diseño completamente nuevo para hacer Unnim más contemporánea, más visible y - como ya es habitual en cualquier identidad nueva sobre un banco - amigable. Lamentablemente, la solución de diseño derivada y se siente mal ejecutada.

Las wordmarks (tipo de letras) están en FF Max. Aunque puede haber algunas reservas sobre la elección de tipo de letra, creo que se trabaja sobre formas de letras con su falta de tallos en "u" y "n" y esto contribuirá a enfatizar la idea de los cuatro arcos. De hecho, los arcos son una reminiscencia del arco bajo de ladrillos… claro que también se conoce como "bóveda pandero" o "bóveda catalán" y que es una característica destacada en la arquitectura catalán. Mientras que la tipografía se puede apreciar un poco en desacuerdo con la forma orgánica del logotipo, lo que me preocupa más es que tanto la palabra Unnim y los nombres de los bancos individuales muestran algo de inconsistencia. Uno esperaría una ejecución mucho mejor en un trabajo de tan alto perfil.

El logo en sí como mal imaginado y mal ejecutado, en una versión de la reciente cosecha de formas orgánicas de suaves formas y coloridos. La forma es, evidentemente, una "U" para Unnim al mismo tiempo una doble función como "C" para Cataluña. No es sorprendente que los colores dominantes son el rojo y amarillo – estos son los colores de las banderas de ambos: español y catalán. Examinando el logotipo más, pronto encontraremos algunas incongruencias difíciles de explicar. Al principio, el logotipo, parece un compuesto de tres formas superpuestas de los colores amarillo, rojo y cian que cuando se combinan crean un espectro de colores. Sin embargo, en el cuenco de la forma, hay una zona de color cian, que se ha superpuesto al amarillo en realidad debería ser verde. Ahora bien, ya que hay cuatro bancos que se fusionan, parece lógico que debería ser de cuatro colores y cuatro formas. En cuanto a un alambique, a continuación, tomadas de una versión animada del logotipo (ver video en http://www.lookgrafico.com/marca_nueva.html), encontramos que ese es el caso.