DATE: Mar.05.2010- Nueva Marca: Les Mousquetaires

Les Mousquetaires (Los Mosqueteros), es una empresa francesa líder en super e hiper-mercados fundada en 1969. Esta empresa emplea a mas de 130.000 personas en toda Europa en más de 4.000 tiendas, con una facturación de € 35 millones de euros (estos suman unos 47 millones de dólares americanos EE.UU.) en 2008. El nombre de esta compañía es, por supuesto, una referencia directa a la novela de Alejandro Dumas (siglo 19) sobre las aventuras de un grupo de lucha con la espada, contra la la corrupción, los famosos 3 soldados amigos en el reinado de Luis 13 de Francia. Los mosqueteros son sinónimo de amistad, de aventuras y de lo que es o fue buena vida en Francia y fueron y son parte de la cultura popular, una asociación que este supermercado ha adoptado felizmente.

La vieja identidad era incongruente, una yuxtaposición compleja dentro de un hexágono (que supuestamente simboliza el mapa de Francia), con los mosqueteros cada vez más pequeños, y una pequeña representación del nombre en una banda curvada, todos reproducidos agresivamente y un muy "intenso "esquema de colores de negro y naranja. Se pudo apreciar durante mucho tiempo y con abundancia este logotipo en las calles de Francia, su adecuación es dudosa para un logotipo de supermercados y crea confusión visual. Coincidiendo con su 40 aniversario, Los Mosqueteros son ahora esta nueva marca - creado por la agencia de diseño con sede en París de Carré Noir, parte de Publicis Group - en la primera parte de 2009 y en los últimos meses del año comenzó a aplicar los cambios. Los objetivos de diseño, para citar a Jean-Philippe Chavatte, Director Asociado de Carré Noir, son "el comunicar una imagen real de renovación, y al mismo tiempo evocar el dinamismo, la modernidad y la innovación" y alejar esta nueva imagen, de las connotaciones negativas de la vieja marca: "El hexágono: porque no corresponde a la dimensión internacional del grupo, la cruz: porque podía ser un obstáculo en algunos países, y la silueta mosqueteros: que es demasiado nacionalista para tomarla como una imagen para una empresa de comercio. "La nueva marca representa" el hombre, el empresario ", dice Chavatte, comunicar el espíritu de este grupo de 3.000 gerentes de las tiendas independientes, que poseen el 100% del capital del grupo. Se expresa "la confianza y el equilibrio, la fuerza y la determinación y la visión del empresario independiente." Algo suficiente para los comunicados de prensa, ahora enfocados en el nuevo diseño.

¿Qué puedo decir? En aras de la equidad no puedo encontrar nada positivo que decir acerca de este trabajo? Sinceramente, no he visto nada tan desastroso como esto. Acaba de ser lanzado, y ya luce obsoleto. Y confusa. Observe bien otra vez, yo pregunto ¿Es inspirada por un pictograma de Juegos Olímpicos de 1970? Bueno, he visto cosas mucho mejor. Tal vez Kanji Japonés o Hiragana con un poco de inspiración? Consulte a un calígrafo real si es que necesita letras japonesas. o Tal vez una autopista y un puente para un grupo de la construcción? Una vez más, he visto mucho mejor en sectores que tienen menos convocatoria para el diseño, marketing y comunicación.
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