Caribou Coffee salta hacia el futuro:

Cuando se trata de cadenas minoristas de café, es fácil pensar en Starbucks como el número uno, pero no esta solo Starbucks… Caribou Coffee, con cerca de 500 tiendas en 16 estados de los EE.UU. (en comparación con los 11.000 de Starbucks). Originalmente establecida en 1992 en Minneapolis, la principal presencia de Caribou está en el Medio Oeste y algunos estados de la costa oriental inferior. Yo personalmente me he metí a un Caribou sólo una vez en Atlanta y fue una experiencia bastante convincente, pude apreciar como la marca se basa principalmente en una especie de refugio de montaña medio ambiente y la mirada que te hace sentir cómodo y acogedor. El café no estaba mal tampoco.
Durante el fin de semana, Caribou anunció una nueva identidad por las oficinas de diseño con sede en Minneapolis, Colle + McVoy.

Hay cosas que gustan y cosas que no en esta actualización de marca. El impacto global es, en efecto beneficioso, y el aspecto de lo viejo y lo sencillo, así era como se veía y se sentía en de la década de 1990 con los trazos gruesos y el distress de la tipografía. El manuscrito "Caribú" sigue las tendencias actuales de la manera artesanal y personal, en una década o dos, podría sentirse muy trillado, pero por ahora funciona, sobre todo en contraste con el uso de über estoica Futura por Starbucks. La legibilidad de la "a" es un poco cuestionable, pero el resto de las letras parece como si lo hiciera un leñador sofisticado que había escrito en un restaurante al comer panqueques - y lo digo como un cumplido. El caribú en sí no es tan convincente, y es muy difícil intentar transmitir un significado: Su cuerpo es un grano de café! La cornamenta que hacer una "C"! El escudo es como un signo de un parque Zoo! El ángulo del salto significa el ingreso esperado de 2010! Bueno, he dicho la última, pero al tratar de hacer demasiadas cosas con el icono, se hace un poco más que una mezcla amorfa.

La nueva paleta de colores es una gran mejora, me encanta el azul claro y marrón combinados y funciona muy bien para separar Caribou todavía más de Starbucks. El uso continuado de la tipografía manuscrita en el envase también es agradable, pero de nuevo me pregunto si será demasiado uso de la misma por lo que la marca trata de sostenerse a sí misma en los próximos años - y la combinación de los mensajes extravagantes y garabatos ha sido bastante perfectamente ejecutadas en el muy pequeño Puccino, y es también una reminiscencia de algunos de los materiales producidos por Quicksilver en los últimos años. Sin embargo, Caribou necesitaba una actualización y este es el modo correcto de dirección y ejecución de una renovación de marca.