Melbourne, un corazon y mucho dinero...?

Melbourne Heart FC, (Melbourne es una ciudad australiana, capital y mayor ciudad del estado de Victoria. Fue la capital de Australia entre 1901 y 1927) este logitpo refiere a un equipo de fútbol que comenzará a competir en la A-League durante la próxima temporada 2010/11, el cual, hasta hace poco, carecía de un nombre concreto y de identidad. El fútbol tiene un lugar extraño dentro de la cultura deportiva de Australia, Melbourne, en particular, es un lugar difícil para un nuevo equipo que busca tener éxito - entre 9 de los 16 equipos de la AFL (Liga de Fútbol Australiano), con gran éxito en equipos de rugby y de fútbol - cualquier nueva franquicia deportiva que entra en un mercado tan saturado debe de raspar la tierra a carreras para sobresalir, eso creo.

Con esto en mente, sabremos que la identidad Melbourne Heart FC, es un derecho mutuo. Y esto significa... menos derecho. Mientras tenemos o no la razón, desestima profundamente apreciar estas circunstancias sobre la industria del diseño; creo que cuando se trata de equipos deportivos locales, podemos hacer una excepción - si en algo se tiene la intención de representar a una comunidad de base, estos son los equipos locales.

El Tabloide local Herald Sun organizó un concurso para nombrar el nuevo equipo. De cuatro opciones - Melbourne Heart FC, Sporting Melbourne FC, Melburnians, and Melbourne Revolution - preseleccionados después de la competición, Heart FC fue el ganador. Sin embargo, el nombre ha estado envuelto en la oposición de dos entidades: En primer lugar, la Liga de Fútbol Australiano (AFL), que alegó que el único equipo de preferencia para utilizar las palabras "Australia", "Fútbol" y "Club" era el equipo de rugby de la ciudad, el Melbourne Football Club. Y el segundo vino de la fundación caritativa del alcalde ( Lord Mayor’s Charitable Foundation), que tiene cada año un "Corazón de Apelación de Melbourne"(Heart of Melbourne Appeal) para las personas sin hogar. Entonces, en nuestra opinión, queda por ver si este nombre e identidad duraran por mucho tiempo.

El logotipo en sí mismo, creado por la agencia de marcas Elmwood, es un bold audaz e icónico, y ofrece una representación visual clara de su denominación. El color es muy agradable y los gradientes de hecho funcionan muy bien, aunque reproducirlos en un kit puede ser difícil. El motivo del escudo es apropiado, y hace referencia a una larga tradición de otros equipos de fútbol, mientras su diseño fue dirigido hacia un look contemporáneo. Parece que una gran parte del diseño se centró en torno a la relación de rivalidad con el otro club local: Melbourne Victory – de aquí que la elección del color implica una dinámica de Rojo vs Azul.

Sin embargo, tratando de integrar el escudo y el corazón, y evitando al mismo tiempo en forma de corazón los clichés visuales, ha dado lugar a una solución un poco torpe - no hay nada sobre la elegancia de fútbol. El uso de la gran "M" para significar Melbourne lo está convirtiendo en algo viejo, demasiado diría yo. Seguramente hay mejores maneras de representar a una bella ciudad? Además, el intento de fundir juntos "M" y "H" en un formulario único definido por el contrario-espacial no funciona - la H prácticamente termina siendo un par de postes de portería de juego de rugby. La solución de Gotham (o darle jamón) para logotipos parece muy de moda ahora, pero me pregunto, dada la popularidad de la tipografía, ¿cuánto tiempo permanecerá esa manera? En general, esta es una identidad que trata de integrarse firmemente con la comunidad tan pronto como sea posible, y en la medida en que vayan las identidades de club de fútbol, esto está lejos de lo peor que hay por ahi. Pero como pieza aislada, no funciona tan bien como pudiera.