Tan francés como la Torre Eiffel o el champán, el Cabaret Moulin Rouge es una parte integral de la historia y la cultura de Francia y ha estado en los destinos de los visitantes y turistas desde su fundación en 1889, en el distrito de Pigalle, cerca de Montmartre, París. Lugar de nacimiento de la famosa danza Cancan , el Molino rojo (moulin rogue), es un hito desde el horizonte de la ciudad, y un símbolo de cabaret y en todo el mundo, y de vida nocturna. Asociado durante mucho tiempo a los artistas principales de la vanguardia en todos los sentidos, con algunos de sus carteles de epoca diseñados por nada mas y nada menos que Toulouse-Lautrec, el Moulin Rouge tiene una herencia de diseño longeva, pero ultimamente estaba bastante necesitado de una revisión, después de haber sido lider durante algun tiempo en el mercado de las masas con una imagen de producto barata y de mal gusto. El 120 aniversario del Moulin Rouge es una perfecta ocasión para lanzar una nueva identidad de marca que rinde homenaje a la leyenda y la magia y se comunica con una marca decididamente contemporánea. Cuatro agencias compitieron en el terreno de juego del diseño, y fueron expuestas más de 40 propuestas diferentes, de acuerdo a esta entrevista con los eventuales ganadores, Fue la agencia con sede en París John Brightman.
El logotipo anterior, era una pareja más bien poco elegante de labios rojos que se formaban con la M arriba y U abajo en el nombre, un tipo de letra script genérico y un pequeño icono de un molino de viento estilizado, hacia un conjunto confuso, y una ilegible colección de elementos que carecían de coherencia e impacto. La inspiración se enfocaba en los labios rojos y residía en el estilo distintivo, y gráfico del diseñador e ilustrador francés René Gruau, quien produjo una famosa serie de carteles para el Moulin Rouge en la década de 1950.
La idea era reflexionar sobre la identidad del Moulin Rouge como una marca global que abarcara todas las actividades actuales del cabaret (El show, los derechos de autor, franquicias ...). [...] habia que hacerla, sobre todo, representativa, sencilla y dinámica, con un toque de "encanto". [...] El objetivo real era reformar el molino de viento, para hacerlo más femenino y glamoroso! Es por eso que pensamos en proyectarlo en diferentes tonos de rojo, y mas grande y vibrante.
Entrevista con Stephane Gautier, Nicolás Paulino, Francois Gatault de Juan Brightman
la versión corporativa del logotipo.
Licencias versión del logotipo.
El nuevo - se compone de dos logotipos diferentes, uno para uso corporativo y el otro para la concecion de licencias y los derechos de autor - es fuerte, simple y refleja la sensación de la tipografia de los letreros de neón del Moulin Rouge (ver foto abajo) y sus aspas del molino con la sofisticación discreta. Una paleta de colores gris plata y rojo intenso, con una sombra sutil a la tipografia (letra utilizada) comunica una sensación de Primera calidad "premium". La nueva marca reposiciona firmemente de nuevo al Moulin Rouge y comunica una experiencia de "primera calidad" (Premium) que le permite seguir atrayendo a artistas de la talla de Edith Piaf, Ella Fitzgerald, Frank Sinatra y Elton John, y para atraer a los espectadores que consumen un impresionante champán guardado en 240.000 botellas de un año de añejo, durante el espectáculo.
Ilustración de estilo.
Paul Vickers es una marca corporativa, diseñadora de marcas y embalaje de productos corporativos o empresariales, es director creativo y consultor con amplia experiencia internacional. Paul es de origen británico, y vive en París. Y es corresponsal internacional.
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