Ciudad Mechelen Renueva el Logo

 

La ciudad de Malinas (población 80.000 habitantes) es la décima más grande ciudad de Bélgica, situada entre Bruselas y Amberes. Exactamente hace 175 años, esta ciudad había albergado la primera estación de ferrocarril en el continente europeo. Actualmente, los sábados por la tarde se efectuan celebraciones memoriales en el zoológico de Mechelen Planckendael o su histórica plaza del mercado. También se puede encontrar allí la Catedral del San Rumblod que aparece en la lista de patrimonio mundial. El apodo para los habitantes de mechelen, "los Maneblussers" tratan de volver a los eventos ocurridos en la noche del 28 de enero de 1687. La gente de la localidad confundió el reflejo de la luna llena en las vidrieras de la Catedral con un incendio, y frenéticamente comenzaron a toda prisa a traer todo equipo extintor disponible, sólo para descubrir su tonto error. El disco amarillo en el antiguo logo representa este episodio de la historia de la ciudad.

Después de un período de renovacion de los barrios de la ciudad, el Consejo de la ciudad busco un enfoque más moderno en su comunicación y decidieron actualizar el logotipo de la ciudad. Una encuesta mostró tres valores fundamentales de la ciudad: sorprendente, dinámico y cordial. En noviembre de 2009, se presentó un nuevo logotipo y un nuevo eslogan "Het Lef van Mechelen" ("el Valor de Mechelen"). Este lanzamiento incluye un logotipo "humano" con 200 voluntarios locales que participan en una actuación en el mercado central de la ciudad.

Poco después, las protestas surgieron porque se centró en dos puntos. Ya que el logotipo antiguo incorporaba el episodio de fuego de la Luna de Malinas, y el nuevo logotipo no ofrecía cualquier vínculo con el pasado de la ciudad. Además, los colores tradicionales de Malinas — que son rojo y amarillo, destacados sobre el escudo, la bandera de la ciudad, el equipo de fútbol local popular y lo más importante, el logotipo antiguo de la ciudad — no se incluyeron. Ignorando el esquema de color de Malinas y esto enfureció a la mayoría de la población. Un grupo de Facebook contra la reorganizacion reunió a 4.000 miembros en su contra. Un periódico regional comenzó su propia competencia con el fin de encontrar un reemplazo.

En reacción a esta protesta, el Consejo de la ciudad emitió algunas declaraciones de prensa:

"Se ajusta a la personalidad de Malinas, para expresar sus preocupaciones como directamente y sin rodeos como sea posible, especialmente en cuestiones cerca a nuestro corazón, cuestiones que nos preocupan. Odio y el amor son junto a la otra realidad. El la reacción más fuerte, estan visualmente comprometidas. Reacciones similares se pueden encontrar cuando otra estación de la ciudad o radio lanza un nuevo logotipo. Siempre hay que renovar un logotipo. El logotipo de Malinas es muy puro y simple. Es su fuerza, y también su debilidad".
: Comunicado de prensa Malinas

En su comunicación, la ciudad describe el nuevo logotipo como multicapa, simple pero. Todo el mundo puede decidir lo que quieren ver en él: un disco de la Luna azul, una casa medieval, el inglete de un obispo como referencia a la sede del arzobispo  belga de Malinas. En resumen, el Consejo de la ciudad todavía se pega al nuevo logo, pero si me preguntan, un logotipo con demasiado significado indefinido termina no emitiendo lo que significa en absoluto y que dejará la población de la ciudad en un contundente y confundido enojo.


Leer en Lookgrafico.com >>