La marca Brand Australia fue concebida por el Gobierno Federal de Australia en un programa de cuatro años, para dar un posicionamiento a Australia a nivel internacional no sólo como un lugar agradable para ir de vacaciones, con camarones, barbacoa y luchar contra cocodrilos, Sino también un buen lugar para invertir quizá unos cuantos dólares. Y esa es la clave para entender que el lugar está destinado tambien a negocios segun esta marca, no se reemplaza a la la marca segun el turismo creado por FutureBrand, sino que se basa en esta como la marca global para una ciudadanía global, la cultura, los negocios y la inversión. Confusamente, la marca turística creada por la misma FutureBrand había sido usada como la marca comercial de negocios licenciada por Austrade - la agencia gubernamental responsable de promover Australia y las empresas australianas en el extranjero. Por lo tanto, es un antes y un después, con un nuevo simbolo.
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